“Apa” trimestre que me aventé. Como alguno de ustedes ya lo saben, hace tres meses y medio tuve un accidente con un vaso de vidrio de licuadora, que me llevó a emergencias y cirugía reconstructiva de dos dedos. Sin bicicleta tres meses, entre otras restricciones.

Nota: No metí la mano al vaso. ¿Cuántos de ustedes lo pensaron?

Casi cumplido mi periodo de rehabilitación, hace unas semanas otra “chiripiolca” con la espalda que tengo un disco roto y a emergencias fui a parar para el coctel de medicamentos. Y la semana que me daban de alta de la mano y me iba de vacaciones…COVID. Esta semana ya salí de todo eso, a ver que más me depara el futuro.

Tan solo les recomiendo; cuídense de los vasos de licuadora, cuiden su espalda y sobre el COVID no bajemos la guardia.

¿Qué sucedió en estos tres meses y medio desde el primer evento? Consistencia….en mis ejercicios, terapias, idas al gimnasio con una mano, citas del doctor, caminatas, hidratación. La consistencia jugó una parte muy importante en la recuperación.

Para los que me conocen me gusta escribir sobre cosas prácticas, y aquí les comento sobre la consistencia en la mercadotecnia digital.

Google Ads:
Me encanta Google Ads, sobre todo para BTB, es una herramienta muy compleja que se necesita dedicarle tiempo y esfuerzo. ¿Garantiza resultados para todos? Claro que no, pero una cosa es cierta, si lo haces SOLAMENTE 1 MES y esperas vender ese terreno industrial de 100 millones, no funcionará de esa manera (tal vez, con mucha suerte).

Las agencias por lo general te solicitarán 3 meses; la herramienta aprende de tu campaña, te dará recomendaciones de acuerdo al giro de tu negocio por lo que la consistencia y aprendizaje en el proceso es importante.

TIP: Si vas a iniciar en este modelo publicitario, proyecta tu inversión al menos de 3 meses y date la oportunidad de explorar a fondo esta herramienta.

SEO:
El SEO es el héroe silencioso, hacemos una búsqueda, y los que aparecen en la primera pagina de resultados se llevarán la mayor parte del tráfico. Nosotros como simples mortales, no sabemos por qué nos aparecen esas páginas específicas ahí (bueno yo sí, pero es mi trabajo), simplemente le damos clic.

A nivel mundial, se invierten miles de millones en SEO, así de importante es. ¿Y a diferencia de Google Ads que en un par de semans apareces en la primera página? El SEO te puede llevar meses o años en lograr tus objetivos, y es un trabajo constante a través del tiempo. De nuevo la consistencia juega un papel sumamente importante.

TIP: Al contratar a una agencia de SEO, aterricen bien las expectativas, y formulen un plan a mediano y largo plazo. Y considera un tiempo mínimo de 6 meses en tu inversión.

Redes Sociales:
No te digo que debas publicar en Facebook 20 veces a la semana, de hecho, en WSI Mercado Web tenemos planes que inician con tres publicaciones a la semana. Más vale ser consistente a través del tiempo con 3 publicaciones a la semana, que publicar 10 veces a la semana y luego te desapareces 3 meses para volver a reiniciar.

La gente lo nota, Google lo nota, tu mercado lo nota.

¿Contrataste a una agencia? Es un proceso arduo de retroalimentación. De esto hablaremos en el siguiente boletín.
Respecto a publicidad pagada en medios sociales; al igual que Google Ads, los anuncios de Facebook por ejemplo, tal vez no te brinden los resultados esperados a la primera.

Debido a la complejidad de la segmentación, debes de probar diferentes estrategias y hacer ajustes. No te rindas a la primera y aprende del proceso.

¿Tu mercado son 70% mujeres? Tal vez debas de ajustar la segmentación a solamente mujeres en tu siguiente anuncio y ver los resultados. Tal vez debas escribir un anuncio específicamente para ese 30% de hombres, o ese 70% de mujeres y tu anuncio dirigirlo de forma más específica a ese segmento.

TIP: Las veces que decidas publicar, no interrumpas el proceso, ya sea que lo hagas de forma interna o con una agencia. Y recuerda que, con las redes sociales, dar recomendaciones, ofrecer ayuda y tips es lo que cuenta en un 80% de tus publicaciones, dale razones a la gente a que te siga en tus redes.

EMail Marketing:
¿Sabes cuál es una de las principales razones por la cual la gente cancela su suscripción a los boletines? Porque se les olvida que se hayan suscrito en primer lugar.

La frecuencia depende del giro de tu negocio y mercado. Pero si decides enviar correos una vez a la semana, mantenlo de esa manera. ¿Una vez cada 15 días, al menos una vez al mes? Mantenlo de esta manera, la gente que está interesada en leer tus boletines lo estarán esperando.

El email marketing sigue siendo el medio publicitario digital más eficiente y económico. Toma en cuenta eso. Debes de ser consisten en tus esfuerzos digitales. Este boletín que estás leyendo…si es que llegaste hasta aquí, es email marketing.

TIP: Explora tu mercado y publica al menos una vez al mes. Recuerda que el contenido que tu generes como empresa es el que más valor aporta.

Espero esto les ayude. Y así como pagas la renta renta, luz, y sueldos de forma constante y aprenden de su negocio de forma ininterrumpida, lo mismo sucede con la mercadotecnia digital. Sean constantes y aprendan en el proceso.

Los dejo, debo ir a comprar un vaso de licuadora….de plástico de preferencia.